冰雪免费+精品+国产运动咋就“热”了起来？

　　若论冰雪资源，我国完全可以冠以“丰富”二字。每年一入冬，从东部的黑吉辽沿内蒙古蜿蜒西去，一直到新疆的阿勒泰，活脱脱就是“雪国”。

　　不过，冰雪运动走向大众，却是近些年的新鲜事。

　　这是哈尔滨亚布力雪场，11月初开板以来，几天时间，雪场接待的滑雪爱好者就超过了万人；这是乌鲁木齐白云国际滑雪场，仅周日一天，游客人数就近4000人次；这是南国深圳的前海冰雪世界，日均接待滑雪游客5000多人次……

　　从“不过山海关”到“南展西扩东进”，从“贵族体育”到“平民运动”，冰雪运动正风靡大江南北，成为大众新宠。

　　冰雪运动从来没有离普通人这么近

　　周末，从北京清河发往河北崇礼的高铁总是满满当当。“我喜欢滑雪，孩子也跟着学会了滑雪。现在一到周末，孩子就嚷着要去滑雪。”崇礼滑雪场开板没多久，北京的粟先生就来了两次。

　　“我身边的很多朋友，都让孩子学滑雪！滑雪不仅让孩子亲近自然，还能锻炼他们的勇气，磨炼他们的意志。”粟先生掰着指头数起滑雪的好处。

　　打开微信，00后大学生小王的5个雪友群都在刷屏——拼房拼车去滑雪、拼教练一起交流技术。“速度带来快感，控制速度则带来成就感。每一次与同伴切磋、磨炼技术，都带给我突破关卡、打怪升级的快乐。”小王越说越起劲。

　　从一次体验到终身爱好，从小众运动到全民健身，冰雪运动正以燎原之势融入大众日常。

　　暖阳高照的南方，同样刮起“冰雪运动风”。2025年江苏省大众高山滑雪公开赛开赛，17支队伍500余名运动员展开激烈比拼。别看在室内，比赛氛围就一个“燃”字。

　　如今，南方下雪或许还是稀罕事，开展冰雪运动却成为寻常事。从开办室内滑雪场、滑冰场，到组织滑雪俱乐部、采用滑雪机模拟教学和比赛，玩冰玩雪不再是“北方专属”。

　　不少人感慨：冰雪运动从来没有离普通人这么近过！

　　蓬勃发展的背后是经济支撑

　　早在一万多年前，新疆阿勒泰地区先民在岩石上绘画：弯腰屈膝，抬头撅臀，手持单杆滑雪杖，脚蹬短小滑雪板。岩画确证先民已掌握滑雪技能，阿勒泰因此被专家认定为“人类滑雪起源地”。

　　起源虽早，但我国冰雪运动一直没有发展起来。除了气候地理、人文传统等因素之外，一个重要的原因是冰雪运动门槛高，需要厚实的经济基础。

　　30多年前，就有人提出了普及冰雪运动的设想，但收效并不理想，因为经济实力支撑不起冰雪运动普及。黑龙江省冰雪产业研究院院长张贵海算了一笔账：那时候，且不说购买一套滑雪装备价值不菲，滑雪场的交通、住宿、餐饮也很难得到保证。

　　北京的许女士有10年“滑”龄，她能清晰感受这10年的变化：“以前收入不像现在这么高，偶尔滑一次雪，几顿饭都得省着吃。现在呢，想去，背起行囊就走！”

　　国际发展经验表明，当人均GDP超过1万美元时，大众体育运动形式会由登山、跑步等相对简易的运动，向较有挑战性、成本相对较高的滑雪、潜水、冲浪等转移。2019年，我国人均GDP就突破1万美元。冰雪运动火热的背后，是中国经济的稳步发展。

　　当然，冰雪运动的迅速发展也离不开冬奥会效应和政策的强有力推动。

　　2015年中国申冬奥成功，我国迅速打出发展冰雪运动组合拳：制定《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要(2018—2022年)》……随着2022年北京冬奥会和冬残奥会成功举办，中国的冰雪版图不断扩大。

　　再看配套服务。一条京张高铁，联结起京张“一小时经济圈”；一个综合性智慧服务大厅，实现吃住玩滑一卡办理……

　　科技赋能，让冰雪运动突破时空局限。

　　室外艳阳高照，室内白雪皑皑。上海耀雪冰雪世界借数智化技术，打造出一片“四季常青”的冰雪天地。无论窗外是盛夏的酷暑，还是深秋的微凉，场馆内始终维持着-5℃到-3℃的造雪环境，市民足不出“沪”就能随时踩上雪板。

　　皑皑白雪变成了“哗哗白银”

　　北京冬奥会的“冬”风，让崇礼成了明星小城。

　　“来崇礼，除滑雪外，你还可以参加电音节、精酿啤酒派对，体验山地自行车、定向越野……可以解锁各式各样的玩法，让你来了还想来。”太舞滑雪小镇市场中心经理任晓强打开了话匣子，“新雪季以来，我们日均接待游客约七八千人次。”

　　“一业兴”而“百业旺”。以冰雪运动为引领，带动冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，皑皑白雪变成了“哗哗白银”。

　　这个冬日，“尔滨热”持续升温。松软干燥的粉雪、天然冷冻的大冰面，让冰场、雪场成了百姓的露天运动场。中央大街、冰雪大世界、中国雪乡……来自世界各地的游客感受着东北大地“宠客”的热情；桦树皮船、狍角帽、鱼皮衣……传统的手工艺品也在互联网频频“出圈”。

　　亚布力雪场管委会文旅处工作人员杨晓冬禁不住感慨：“2023年，亚布力雪场滑雪人数从之前五六十万人飙升到120万人，带来了巨大的文旅消费需求。每到冬季，就连百里开外的酒店都是全部满员。”

　　从“一季火”转向“四季热”，冰雪消费全年都透着热乎劲！室内滑雪场成为南方冰雪经济的“破冰之刃”。在广西，全州天湖滑雪场与梧州启迪鸿星雪立方冰雪世界迅速崛起，2025年春节期间带动冰雪消费超8000万元；在上海，耀雪冰雪世界开业一年，直接带动经济效益2亿元；在广州，热血奇迹滑雪场2024年接待游客超百万人次……

　　不只滑雪旅拍、休闲旅游，冰雪浑身都是宝。头上戴的、身上穿的、手里握的、脚下踩的，哪个都能撑起一片天。

　　从滑雪服面料生产到雪杖模具制造，从智能滑雪设备研发到冰雪运动器材检测，从缆车、造雪机、压雪车研制到各类冰雪设备生产……我国已形成15大类冰雪装备器材产品体系。

　　《中国冰雪旅游发展报告(2025)》显示，冰雪产业总规模从2015年的2700亿元快速增长至2024年的9800亿元，2025年预计将突破万亿元大关。

　　新雪季来了，飘飘洒洒的雪花在向你发出邀请，还不赶紧去！

　　作者：本报记者 陈品高 刘江伟

　　《光明日报》( 2025年12月04日 01版)